La alianza apuesta por utilizar inteligencia digital, análisis de datos y escucha social para comprender simultáneamente el comportamiento de los mercados y las opiniones políticas de la ciudadanía.
Santo Domingo.– CAZAR 3 Publicidad y ELECTA anunciaron un acuerdo de colaboración mediante el cual ofrecerán en República Dominicana soluciones de inteligencia digital dirigidas a empresas, marcas, instituciones y organizaciones políticas.
La alianza combina la experiencia de CAZAR 3 en estrategia, publicidad, comunicación y gestión de clientes con la tecnología de análisis digital desarrollada por ELECTA. Entre los servicios contemplados se encuentran la escucha social, el análisis de sentimientos, la identificación de tendencias y el seguimiento de conversaciones en plataformas digitales.
Como elemento central del acuerdo, ambas compañías introducen en el mercado dominicano el concepto “polimercial”, una expresión que une las palabras “político” y “comercial”. Su propósito es analizar de manera integrada el comportamiento de los consumidores, la percepción de las marcas y el clima de opinión pública.
Este enfoque parte de una realidad cada vez más evidente: las decisiones comerciales y políticas se encuentran profundamente conectadas. Una crisis institucional puede modificar los hábitos de consumo, mientras que la actuación de una empresa puede generar reacciones sociales con consecuencias para su reputación y posicionamiento.
A través del análisis de grandes volúmenes de conversaciones digitales, la propuesta busca transformar comentarios, tendencias, inquietudes y emociones expresadas en internet en información útil para la toma de decisiones. Esto permitirá anticipar posibles crisis, medir el impacto de campañas, conocer las preocupaciones de determinados sectores y comprender con mayor precisión los cambios en la opinión pública.
La alianza también plantea avanzar hacia una mayor soberanía digital mediante el almacenamiento local de datos y modelos de inteligencia artificial, un aspecto relevante para las instituciones que manejan información estratégica o sensible.
La llegada del concepto “polimercial” abre una nueva etapa dentro de la comunicación estratégica dominicana. Ya no se trataría únicamente de publicar mensajes o medir reacciones, sino de interpretar en tiempo real lo que piensa la sociedad y convertir ese conocimiento en decisiones comerciales, institucionales y políticas mejor fundamentadas.
En un escenario marcado por la velocidad de las redes sociales, la polarización y los constantes cambios en las preferencias ciudadanas, disponer de herramientas capaces de identificar tendencias antes de que se conviertan en crisis representa una ventaja significativa. Sin embargo, su utilización también deberá estar acompañada de transparencia, protección de los datos personales y criterios éticos que eviten la manipulación de la opinión pública.
Con este acuerdo, CAZAR 3 Publicidad y ELECTA procuran posicionar la inteligencia digital como una herramienta estratégica para entender un entorno donde la reputación, el consumo y la política convergen cada vez con mayor intensidad.
